История вопроса:
Весной этого года яндекс начал себя пиарить типа клиенты по 1 Яндекс центу (5 украинских или 30 русских копеек).
В качестве эксперимента сделали первую кампанию по 1 центу назначили за клик и стали ждать. Ждали не долго Яндексовская система быстро сообщила, что типа 1 цент мало, давайте 2. Так плавно нас раскрулили на нормальные людские ставки, которые собственно и должны быть.
На семинаре я спрашивал а как реально таки можно на Вашем Яндексе рекламироваться по 1 центу - выгодно всетаки. На что мне ответили: на каждый низко частотник делайте одну объяву и будет Вам счастие. Счастия не было. на 120 объявлении модератор забанил сначала 10 объявлений из очереди на проверку, а потом забанил и все остальные 119 после нашего письма в суппорт :)
Ладно проехали. Подумал я что перегнули таки палку, сильно много дали низкочастотников, вот модератору и лень проверять уйму объяв, решили что формат нужно менять, хоть набирать низкочастотников, чтобы хоть они давали 300-500 показов в месяц, в аккурат Директовкисй норматив на выключение за низкий СТР.
Не тут то было. Каждый день система методично поднимает ставки на 1 цент, невзирая на то, что показов то и особо не было, ибо 20-50 показов - далеко не то количество по которому можно оценить слово на отклик, я не говорю о нескольких словах.
Исходя из выше изложеного смею предположить, что цент за клик - красивых рекламный ход :%)
З.Ы. Звонит сегодня телефон и тетка с радостью сообщает, что мы "типа" уже работали с ее фирмой и поэтому они предлагает нам скидку на подписку. Все хорошо, только мы с не работали с этой фирмой. Вот не могу понять зачем начинать сотрудничество с обмана?
среда, 23 сентября 2009 г.
пятница, 18 сентября 2009 г.
Fwd: стратегия продвижения ukrshop.org
Как всегда, был запрос, подготовлен медиа план, а клиент обещал позвонить, я месяц ждал звонка и недождался :)
==================
Перед началом работ
Сама площадка может получить такие преимущества:
а) Торговое: скопировать фишку бигмира: баннер на титуке - бонус 25% на
счет магазину
б) конкурентное преимущество: контроль конверсий (полезности
переходов) на сайты партнеров. Если после определенного количества
переходов нет заказа - то реклама этой позиции отключается.
Аналогичную фишку использует Яндекс для контекстной рекламы.
Пока контроль конверсий никто из торговых площадок не применяет.
в) Убрать из категорий пустые папки и товары без магазинов.
Рекламная стратегия:
Рекламная кампания делится на 2 части:
1. реклама площадки ukrshop.org
2. реклама товаров в интернет магазанах
Торговая площадка рекламируется как лучшее место приобретения товаров.
Упор делается на продвижении категорий.
В интернет магазинах выбираются лучшие товары в категориях и
рекламируются отдельными кампаниями с отслеживанием конверсий
(эффективности переходов).
Для каждого торгового предложения определяются допустимые расходы на
рекламу. При достижении 100-200 переходов подсчитывается конверсия.
Через 2-3 недели можно сделать выводы о тех позициях - категориях
которые выгодно рекламировать через Интернет.
Итого по этапу:
планово 20-25 кампаний, по 100 долларов на каждую депозит,
настраивание кампании 30 долларов за каждую группу объявлений:
подбор ключевых слов(не более 100)
одно текстовое или медийное объявление
настройка таргетинга
получение кодов конверсий
подключение к статистике
Для охвата сети одноклассники.ру будет использоваться Бегун.
Стартовый бюджет 2400-3000 долларов США, в т.ч. 20% сопровождение
+ настройка кампании 600-750 долларов.
Следующим этапом начинается баннерная реклама.
Через баннерную сеть АБН начинаем рекламу магазинов и торговой
площадки.
Для теста имеет смысл взять 1 млн. показов = 280 долларов.
По итогам первой недели будет ясна возвожность сети по показам
баннеров.
Баннер подготавливают Ваши дизайнера.
На баннерную рекламу на тематических сайтах имеет смысл закладывать
бюджет из расчета 200 долларов неделя рекламы.
Подводя итог замечу, что средний бюджет интернет магазина на
рекламу в сети составляет 5000 - 8000 долларов США.
==================
Перед началом работ
Сама площадка может получить такие преимущества:
а) Торговое: скопировать фишку бигмира: баннер на титуке - бонус 25% на
счет магазину
б) конкурентное преимущество: контроль конверсий (полезности
переходов) на сайты партнеров. Если после определенного количества
переходов нет заказа - то реклама этой позиции отключается.
Аналогичную фишку использует Яндекс для контекстной рекламы.
Пока контроль конверсий никто из торговых площадок не применяет.
в) Убрать из категорий пустые папки и товары без магазинов.
Рекламная стратегия:
Рекламная кампания делится на 2 части:
1. реклама площадки ukrshop.org
2. реклама товаров в интернет магазанах
Торговая площадка рекламируется как лучшее место приобретения товаров.
Упор делается на продвижении категорий.
В интернет магазинах выбираются лучшие товары в категориях и
рекламируются отдельными кампаниями с отслеживанием конверсий
(эффективности переходов).
Для каждого торгового предложения определяются допустимые расходы на
рекламу. При достижении 100-200 переходов подсчитывается конверсия.
Через 2-3 недели можно сделать выводы о тех позициях - категориях
которые выгодно рекламировать через Интернет.
Итого по этапу:
планово 20-25 кампаний, по 100 долларов на каждую депозит,
настраивание кампании 30 долларов за каждую группу объявлений:
подбор ключевых слов(не более 100)
одно текстовое или медийное объявление
настройка таргетинга
получение кодов конверсий
подключение к статистике
Для охвата сети одноклассники.ру будет использоваться Бегун.
Стартовый бюджет 2400-3000 долларов США, в т.ч. 20% сопровождение
+ настройка кампании 600-750 долларов.
Следующим этапом начинается баннерная реклама.
Через баннерную сеть АБН начинаем рекламу магазинов и торговой
площадки.
Для теста имеет смысл взять 1 млн. показов = 280 долларов.
По итогам первой недели будет ясна возвожность сети по показам
баннеров.
Баннер подготавливают Ваши дизайнера.
На баннерную рекламу на тематических сайтах имеет смысл закладывать
бюджет из расчета 200 долларов неделя рекламы.
Подводя итог замечу, что средний бюджет интернет магазина на
рекламу в сети составляет 5000 - 8000 долларов США.
среда, 16 сентября 2009 г.
"Ъ": Рекламодатели уходят из традиционных медиа
Объем рынка интернет-рекламы по итогам года достигнет 131 млн грн (+25% к 2008 году), говорится в опубликованном на днях отчете исследовательской компании Cortex (входит в крупнейшую рекламную группу в Украине Publicis Groupe Ukraine). Таким образом, интернет впервые занял четвертое место среди сегментов медиарекламы после ТВ, прессы и наружной рекламы, обогнав радио на 1 млн грн. По итогам года рынок радиорекламы снизится на 35%, прогнозируют в Cortex.
Участники рынка связывают падение рынка радиорекламы с общим сокращением клиентами маркетинговых бюджетов в этом году. "На радио такое же падение, как и в других медиа",– отмечает председатель правления "Тавр Медиа" ("Русское радио Украина", "Хит FM" и Kiss FM) Игорь Чернышев. "Клиенты крайне мало рекламировались первые три-четыре месяца этого года",– поясняет гендиректор ТРК "Люкс" (радио "Люкс FM") Роман Андрейко. Бюджеты сократили такие крупнейшие категории рекламодателей, как мобильные операторы и банки.
"Радио всегда было непросто конкурировать с другими СМИ, особенно когда другие медиа необоснованно снижали цены",– отмечает коммерческий директор радиогруппы "Украинский Медиа Холдинг" Елена Малышко. Так, продавцы телерекламы в начале года снизили цены на 40% (см. Ъ от 20 января), а наружная реклама весной подешевела в четыре-пять раз, утверждают в медиаагентствах. Пропорционально были вынуждены снизить цены и радиокомпании. "Помимо традиционных скидок за объем закупленной рекламы, которые могут достигать 70%, по некоторым предложениям мы давали дополнительный дисконт в 20-30%",– говорит господин Андрейко.
В результате уже по итогам I полугодия падение рынка радиорекламы составило 50%, отмечает директор по региональному развитию радиокомпании "Гала" Сергей Денисенко. Впрочем, во втором полугодии радиостанции ожидают роста продаж. "Рынок ожил в июле, у нас даже были случаи, когда мы отказывали рекламодателям в размещении, потому что весь эфир был распродан",– вспоминает господин Андрейко. По его словам, с ноября радиостанция планирует повысить цены на 20%.
Интерес же рекламодателей к интернету участники рынка объясняют дешевизной проведения в нем рекламных кампаний. "В интернете рекламную кампанию можно провести начиная с $5",– говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. А средняя стоимость рекламной кампании на радио составляет $1-2 тыс., добавляет Игорь Чернышов. "Мы уже два года не размещаемся на радио. Во-первых, нас не устраивает статистика по аудитории, а во-вторых, по нашему мнению, цены на радиорекламу несколько завышены",– говорит директор по маркетингу "Украинских радиосистем" (TM Beeline) Антон Володькин. "Тренд этого года – появление крупных FMCG-производителей в интернете",– отмечает господин Заблоцкий. По оценкам сейлз-хауса FISH, доля FMCG-компаний в структуре расходов на интернет увеличилась с 2% до 10%.
В росте популярности рекламы в интернете нет ничего удивительного – подобным образом несколько лет назад развивался рынок многих европейских стран, например Швеции и Польши. "Там интернет сначала обогнал газеты, а потом, благодаря росту проникновения до 80-90%, и радио",– говорит господин Андрейко.
Ирина Миронова
Участники рынка связывают падение рынка радиорекламы с общим сокращением клиентами маркетинговых бюджетов в этом году. "На радио такое же падение, как и в других медиа",– отмечает председатель правления "Тавр Медиа" ("Русское радио Украина", "Хит FM" и Kiss FM) Игорь Чернышев. "Клиенты крайне мало рекламировались первые три-четыре месяца этого года",– поясняет гендиректор ТРК "Люкс" (радио "Люкс FM") Роман Андрейко. Бюджеты сократили такие крупнейшие категории рекламодателей, как мобильные операторы и банки.
"Радио всегда было непросто конкурировать с другими СМИ, особенно когда другие медиа необоснованно снижали цены",– отмечает коммерческий директор радиогруппы "Украинский Медиа Холдинг" Елена Малышко. Так, продавцы телерекламы в начале года снизили цены на 40% (см. Ъ от 20 января), а наружная реклама весной подешевела в четыре-пять раз, утверждают в медиаагентствах. Пропорционально были вынуждены снизить цены и радиокомпании. "Помимо традиционных скидок за объем закупленной рекламы, которые могут достигать 70%, по некоторым предложениям мы давали дополнительный дисконт в 20-30%",– говорит господин Андрейко.
В результате уже по итогам I полугодия падение рынка радиорекламы составило 50%, отмечает директор по региональному развитию радиокомпании "Гала" Сергей Денисенко. Впрочем, во втором полугодии радиостанции ожидают роста продаж. "Рынок ожил в июле, у нас даже были случаи, когда мы отказывали рекламодателям в размещении, потому что весь эфир был распродан",– вспоминает господин Андрейко. По его словам, с ноября радиостанция планирует повысить цены на 20%.
Интерес же рекламодателей к интернету участники рынка объясняют дешевизной проведения в нем рекламных кампаний. "В интернете рекламную кампанию можно провести начиная с $5",– говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. А средняя стоимость рекламной кампании на радио составляет $1-2 тыс., добавляет Игорь Чернышов. "Мы уже два года не размещаемся на радио. Во-первых, нас не устраивает статистика по аудитории, а во-вторых, по нашему мнению, цены на радиорекламу несколько завышены",– говорит директор по маркетингу "Украинских радиосистем" (TM Beeline) Антон Володькин. "Тренд этого года – появление крупных FMCG-производителей в интернете",– отмечает господин Заблоцкий. По оценкам сейлз-хауса FISH, доля FMCG-компаний в структуре расходов на интернет увеличилась с 2% до 10%.
В росте популярности рекламы в интернете нет ничего удивительного – подобным образом несколько лет назад развивался рынок многих европейских стран, например Швеции и Польши. "Там интернет сначала обогнал газеты, а потом, благодаря росту проникновения до 80-90%, и радио",– говорит господин Андрейко.
Ирина Миронова
среда, 9 сентября 2009 г.
SEO сдает позиции. Первые места без кликов.
Многих собеседников порой сложно убедить в том, что первые позиции в выдаче это еще не прибыль. Тем не менее все убеждены "заколдованности" первых мест и пытаются меня убедить в то, что это я не прав. Одним словом создается впечатление в "беременности чудесами" опонентов по спору.
Мои аргументы относительно конверсий по ряду фраз и целесообрахности правильной настройки контекстной рекламы и ее значительной дешевизне относительно первых мест по оптимизации по среднечастотникам не имеют должного результата.
Попробуем сделать "аборт на чудеса" таким способом: ниже скрин шот с сайта уважаемой многими студии по продвижению сайтов. Выводы каждый сделает для себя сам.
Мои аргументы относительно конверсий по ряду фраз и целесообрахности правильной настройки контекстной рекламы и ее значительной дешевизне относительно первых мест по оптимизации по среднечастотникам не имеют должного результата.
Попробуем сделать "аборт на чудеса" таким способом: ниже скрин шот с сайта уважаемой многими студии по продвижению сайтов. Выводы каждый сделает для себя сам.
пятница, 4 сентября 2009 г.
Поисковая выдача. Оптимизация.
Вот Вам пример работы с поисковой выдачей. При правильном подходе можно занять все 10 позиций, лишь бы денег хватило :)
Любой каприз как говорится.
четверг, 3 сентября 2009 г.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
